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On 19.12.2020
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In diesem Ziel sind Bundesgesundheitsminister Spahn und EU-Gesundheitskommissarin Stella Kyriakides einig.

Die Jugendlichen von heute sind in einer digitalisierten Welt aufgewachsen und sind die dauerhafte Beeinflussung aller Lebensbereiche durch Informations- und Kommunikationstechnologien gewöhnt.

Sie sind absolute Medienallrounder. Dadurch hat sich jedoch auch das Mediennutzungsverhalten der bis Jährigen in den letzten Jahren stark verändert.

Seit fürt der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest mpfs die sogenannte JIM-Studie durch. Dabei wird der Medienumgang der bis Jährigen anhand einer repräsentativen Telefonumfrage von 1.

Die aktuelle JIM-Studie ist im November erschienen und kann Marketingentscheidern Hinweise dazu liefern, ihre Werbung im passenden Medium zu platzieren.

Durch die Entwicklung neuer Endgeräte und die Verbreitung des mobilen Internets kann praktisch so gut wie jedes Medium, zu jeder Zeit, an jedem Ort konsumiert werden.

Wir fassen seine Aussagen hier zusammen und spezifizieren sie für die Ansprache Jugendlicher. So kann die Interaktion junger Menschen mit den Medienformaten oder Sendungen erhöht und die Bindung gesteigert werden.

Die Währung für Werbetreibende ist die über das Teilen generierte Reichweite in sozialen Netzwerken. Gewinnspiele nutzen die Mechaniken von Teilen, Liken und Posten.

Gleichzeitig kann die Entdeckung viraler Inhalte aber auch dem eignenen Status dienen und die Persönlichkeit unterstreichen.

In-Game-Advertising ist die Übersetzung klassischer Werbeformate in die digitale Spielwelt: hier können Plakate und Banden statisch oder dynamisch — also entsprechend des Nutzer-Verhaltens und seiner Interessen — belegt werden.

Darüber hinaus werden Adgames über verschiedene Medien verbreitet — von Standardgames, die nur gebrandet sind bis hin zu individuell für Produkt, Thema oder Marke entwickelten Spielen.

Die technischen Möglichkeiten, Werbung auf die Vorlieben und Bewegungen des einzelnen Users im Netz abzustimmen und individuell auszuspielen werden immer vielfältiger und sie treffen bei Jugendlichen durchaus auf Interesse: Wenn überhaupt Werbung, dann doch bitte etwas, das mich interessiert!

Unternehmen und Organisationen haben so die Möglichkeit, Streuverluste zu minimieren und Marketingbudgets zu optimieren.

Unstrittig zählt sie mittlerweile zu den spektakulärsten Wachstumsbranchen der Welt. Während alles mit dem Buchdruck seinen Anlauf nahm, ist heute von Massenwerbung und ihrer Verbreitung durch die sog.

Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Internet usw. Werbung ist einfach nicht mehr wegzudenken, sie gilt mittlerweile als selbstverständlich und ist zu einem auffälligen Bestandteil der heutigen Medienkultur geworden.

Da der Themenkomplex Werbung ein so breitgefächertes und mittlerweile unüberschaubares Thema darstellt, wird dieser Begriff im Folgenden nur stark eingegrenzt dargestellt und wiedergegeben.

Werbung lässt sich allgemein in Massenwerbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit einteilen. Und sei es, um einen hohen Grad an Aktualität zu erlangen, die eigene Position auf dem Markt zu festigen oder Absatzerhöhungen durchzuführen, stellt Werbung eine produkt- und unternehmensbezogene Kommunikation dar, die von Massenmedien betrieben wird.

So wird Werbung nicht selten auch als Absatzwerbung gesehen, da sie oft gezielt mit der Absicht eingesetzt wird, ihre absatzpolitischen Ziele zu erreichen.

Die absatzpolitische Zielsetzung, die die Werbung dabei auszeichnet, definiert Behrens [, zit. Werbung versucht gezielt das Verhalten der Konsumenten zu beeinflussen.

Brosius und Fahr [, S. Gegenstand 2. Ziel 3. Instrumente 4. Art der Kommunikation 5. Desweiteren sollte der Einsatz von Werbung gezielt erfolgen und unterschieden werden, zu welchem Zweck eine Werbung konzipiert und eingesetzt wird.

Während die Einführungswerbung z. Neben Information, Motivation, Sozialisation, Verstärkung und Unterhaltung [Kroeber- Riel, , S.

Sie will auch positionieren. Nach Kroeber- Riel [, S. Der Platz der beworbenen Marke soll sich soz. Dabei wird die Einzigartigkeit und Besonderheit des beworbenen Produktes, der sog.

USP Unique Selling Proposition [USP- Formel, nach Reeves, ] angesprochen und ein einziges Argument betont.

Behrens [, S. Dieser Begriff steht für Werbespots, die für Kinderprodukte werben oder aber in denen Kinder eigens als Haupt- oder Nebendarsteller auftreten.

Der Spot muss sich aber auf jeden Fall eindeutig an Kinder richten [Aufenanger, , S. Böckelmann, Huber und Middelmann [, S.

Nach Kommer [, S. Desweiteren sollte der Werbespot im Rahmen des Kinderprogramms oder innerhalb von Vorabendserien, die von den Kindern bevorzugt verfolgt werden geschaltet werden.

Der Aufbau und die Struktur des Werbeblocks sollen dabei die Kinder zielgruppenspezifisch ansprechen.

Oft hört man, dass eine Werbung für eine bestimmte Zielgruppe konzipiert wurde und diese gezielt ansprechen soll. Doch nach welchen Kriterien wird eine Zielgruppe gebildet und anhand welcher Kriterien lässt sie sich einteilen?

Eine Zielgruppe besteht aus einem Personenkreis bzw. Eine für die Werbebranche als effektiv geltende Zielgruppe sollte ein möglichst homogenes Kaufverhalten aufzeigen und über bestimmte Kommunikationskanäle erreichbar sein.

Ziel dieser Einteilungen ist es, Rezipienten zu finden, bei denen die Werbung besonders effektiv wirken und einen absatzpolitischen Erfolg erzielen soll.

Rechtlich sind Kinder Personen, die noch nicht 14 Jahre alt sind. Wissensbasis Ratgeber Jugendschutz in der Werbung. Jugendschutz in der Werbung.

Twitter Facebook Whatsapp Pinterest Kommentare. Inhalt des Artikels: 1 FAQ: Jugendschutz bei Werbung. Die Missachtung der Vorschriften und mögliche Konsequenzen.

Jugendschutz muss bei Werbung wie auch bei Filmen beachtet werden. Gleichzeitig kann auch den neu Eingeladenen aufgetragen werden, ihrerseits wiederum Freunden und Bekannten von dem Event zu berichten.

So entsteht ein viraler Effekt, durch den sich die entsprechende Werbebotschaft im Idealfall rasend schnell verbreitet und entsprechend viele Empfänger erreicht.

Die Gefahr bei der Mundpropaganda besteht allerdings darin, dass Informationen unvollständig oder falsch weitergegeben werden.

Dies trifft insbesondere dann zu, wenn sich der bereits angesprochene virale Effekt einstellt und die Botschaft durch viele Münder weitergetragen wird.

Das richtige Weitergeben von Werbebotschaften ist schwierig nachzuvollziehen und zu kontrollieren, weswegen es angebracht ist, zur Unterstützung zumindest der ersten Gruppe - also den Veranstaltern bzw.

Gruppenteilnehmern selbst - beispielsweise Handzettel mitzugeben. Wie bereits erwähnt, können Handzettel eine wertvolle Unterstützung bei der Mundpropaganda sein, sie können ihrerseits aber auch separat für das Marketing im Rahmen der Jugendarbeit eingesetzt werden.

Dafür verteilen sie die Gruppenmitglieder beispielsweise in der Nachbarschaft und werfen sie dort in die Briefkästen ein, oder legen diese zum Mitnehmen in Geschäften aus zuvor aber bitte fragen.

Bei kleineren Veranstaltung kann es sinnvoll sein, die Gruppe selbst mit der Erstellung der jeweilige Handzettel zu beauftragen. Bei wenigen Teilnehmern kann auch der eigene Drucker diese Aufgabe übernehmen.

Die gute alte Plakatwerbung: Viele Werbetreibende halten sie heute für überflüssig und messen ihr kaum noch Bedeutung bei. Für regionale Veranstaltungen kann sie sich jedoch immer noch lohnen, insbesondere vor dem Hintergrund, dass diese Werbeform aufgrund der nachlassenden Nachfrage in den letzten Jahren immer günstiger geworden ist.

Bei sehr stark regional ausgerichteten Veranstaltungen lohnen sich Anzeigen in Zeitungen nur dann, wenn die entsprechende Zeitung ebenso regional ausgerichtet ist.

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